核心提示:
吃、住、行、游、购、娱,在旅游六要素里,购物支出是弹性最大的一部分,具有相当大的可塑性和拓展空间。
正在朝着国际文化旅游名城迈进的洛阳,目前存在一个不容忽视的问题:旅游商品尚不够丰富,缺乏名气大、雅俗共赏、易于携带的拳头产品;市场推广不足,没有足够的影响力,让游客不知带什么才不虚此行……
市场很广阔,我们很尴尬
购买旅游商品之于游客,是旅游的一个重要环节。旅游商品市场的发展状况,已经成为衡量一个国家或地区旅游业成熟与否的重要标志。
一份统计资料显示:目前世界旅游购物的平均消费指数是30%。在美国、法国、泰国等旅游业发达的国家,旅游购物收入占旅游总收入的50%左右;在德国、日本、新加坡等国家,这一比例甚至超过60%。
目前,洛阳的主要旅游商品多是三彩、仿青铜器、牡丹画之类的工艺品。这些商品虽不乏地方特色和文化内涵,但雅有余而俗不足,物虽美而价不廉,不但笨重或易碎,携带不便,而且与普通游客日常生活比较远,难以引发游客的购买欲望。
统计数据让我们汗颜:以2011年为例,我市旅游总收入350亿元,旅游购物收入的比重仅占10%~15%。
产业规模小,我们很心急
洛阳旅游商品市场的问题在哪里?一些突出的现实问题不容忽视。
旅游商品市场产业规模小。目前,我市旅游商品可归纳为数十个系列800多个品种,但各生产企业规模还比较小,大部分“小、散、弱”,家庭作坊式经营方式很普遍,规模化生产比重小。
产品结构不合理。洛阳现有的旅游产品结构中,多数还都属于工艺品,真正围绕地方特点开发的旅游纪念品、土特产、旅游用品、旅游食品还不多。
缺乏规划指导。目前,全市尚未编制旅游商品发展规划,旅游商品的产业定位、发展目标、发展战略没有明确,不利于旅游商品业的做大做强。
旅游商品市场较为混乱。一些工艺品小店以次充好、扰乱市场;一些旅行社和导游与不法商户进行幕后交易,索要回扣现象愈演愈烈。
发展潜力大,我们要努力
“目前我市旅游商品还存在挖掘不够的问题。”洛阳天艺艺术家俱乐部秘书长宁健说,其中比较明显的一点是,我们在旅游商品设计和制作观念上存在差距,缺乏大量富有创意的旅游商品。
一名从事旅游商品开发工作的业内人士还指出,目前洛阳的旅游有明显的“时效性”,旅游旺季主要集中在牡丹文化节期间。过了这段时间,生产旅游商品的企业又该干什么?没有游客,生产出来的产品卖给谁?这些问题都需要得到解决。
“其实,我市旅游商品市场发展潜力非常大。做好这一点,一方面要从商品本身着手,另一方面要从‘旅游’二字着手。”这名业内人士指出,我们首先要调整目前洛阳的旅游产业结构,变1个月旅游为四季旅游,游客人数多了,旅游商品的销路自然就有了。
在旅游商品市场的开发上,政府必须制定和实施相关的优惠扶持政策。我市还要加快旅游商品市场建设,形成以旅游商品销售平台为核心的市场运作机制。另外,我们要推动设计创新,提高旅游商品设计水平。
(记者 李燕锋)