二是旅游演艺是文化旅游中很重要的一个形式。旅游演艺现在不断成熟，给旅游产品赋予了创造性的文化元素。《印象刘三姐》等印象系列、《禅宗少林》、《长恨歌》等实景演出在市场上反响热烈。

三是电影书籍等文化产品促热旅游目的地。电影《非诚勿扰》带动了北海道游，《非诚勿扰Ⅱ》又带动了三亚游，法国的波尔多也利用《将爱情进行到底》来吸引中国游客。有意开发“跟着电影游世界”、“跟着书本游世界”等主题文化的文化旅游产品，可以让游客在旅游中享受似曾相识，“原来你就在这里”的亲切感和共鸣感。

而从文化旅游的发展看，呈现出新的趋势：首先，文化旅游向一地游、深度游发展。随着游客对文化兴趣增加、了解增多，他们对旅游产品的要求也更高，已经不满足简单走马观花，因此以前的一些多地串在一起的旅游产品也慢慢向一地化、深度化转变。比如，过去埃及和土耳其经常是绑在一起的旅游产品，现在也逐渐都向一地深度发展。我认为，在旅游推介初期，多地绑在一块，有利于旅游的推介，但是随着旅游的发展，就更多地需要深度游的产品，满足更高层次消费人群的需求。对临潼来说，今后可以朝深度游方向发展，把文化遗产、旅游演艺、民俗小吃、温泉度假完美结合起来，提高游客在这里的过夜比例，甚至可以大力发展高端的会展旅游。

其次，文化旅游的元素更加丰富。随着旅游消费者的不断细分化，文化旅游产品也将随着细分化，除了古文化、民俗等具有吸引力的文化元素外，以美食文化、音乐文化、艺术、宗教、摄影等元素为主题的文化旅游也日益升温，文化旅游的元素将更将丰富和多元化。

最后，文化旅游产品向教育旅游产品拓展。把文化旅游型产品打造成夏令营、休学游等教育旅游产品，也是拓展文化旅游产品的一个方式。据统计，中国青少年每年的消费总额为2900亿元，这些费用主要集中在教育和旅游上。把文化旅游型产品打造成夏令营、休学游的形式，来满足青少年开拓眼界、增长知识、陶冶情操、丰富人生等目的。

此外，根据亚太旅游组织对“游客愿意支付的额外项目”的一项调查显示，有60%的人愿意为“有机会获得更多的文化体验”买单。可见，游客对文化体验的需求很旺盛，文化旅游应该有着非常广阔的发展前景。

文化与旅游融合天地广阔

西北大学经济管理学院院长、博士生导师 白永秀教授

文化旅游产业的提出具有重要意义。从理论上，它抓住了文化产业与旅游产业的联系点。文化是人类创造的意识形态，包括宗教形态、道德情操、学术思想、文化艺术、科学技术等。现代旅游不只是人们追求精神上的愉悦，更是为了增加知识，提高精神而进行的一系列活动。

我认为，现代旅游产业发展应具备以下几个要素，一是要反映特色文化，二是形成以住为主的综合消费，三是旅游不仅仅欣赏特色文化和自然文化，也是人们进行自我沟通、自我调试的重要方式。四是娱乐，现代旅游要以娱乐项目为载体缓解工作生活压力。五是在旅行中健身，因此文化旅游地要有健身器材、健身项目。六是休闲和体验，旅游是一种休闲，更是一种体验。文化是旅游的灵魂，而文化必须要以现代旅游业为载体。

我认为，文化旅游产业顺应了文化产业与旅游产业相融合的趋势。文化既是旅游产业的重要载体，也是旅游产业的重要环节和比较表现形式。《长恨歌》带动临潼旅游就体现了这一点。同时，文化提高了旅游业的品位，有利于优化旅游产业的结构，完善旅游产业功能。我认为，文化景点越完整，旅游产业链就越长。因此，就临潼而言，一方面要用文化提升临潼旅游产业档次，促进临潼旅游产业发展方式转变，另一方面，通过旅游产业为临潼文化产业发展提供载体，既弘扬临潼优秀的历史文化，又塑造现代临潼文化，促进临潼经济文化全面发展。

关于开发文化旅游，我认为要注意以下几个问题：一要有超前意识。二要坚持产业发展排头。临潼的产业就等于临潼的文化旅游产业，让文化旅游产业成为主导产业和支柱产业。建议临潼延长三大产业链，发展八个相关产业，第一个产业就是以兵马俑为依托，打造兵马俑产业为主体的秦文化产业链。第二个是以华清池为依托，打造贵妃休闲产业，比如贵妃影视产业等。第三以骊山为依托，打造观光特色农业产业，包括现代农业采摘、品尝农产品、特色农产品游览等等。此外，还有一些产业有待挖掘，其中包括帝王优势产业、大秦盛唐产业、休闲产业、会议产业、婚庆产业、康体产业、关中食品产业等。

最后，文化旅游产业发展要完善体制，要探索政府投资、社会参与旅游经济的产权机制、决策机制、共同利益分配机制等。

旅游与文化应多元交融

中国旅游报常务副总编辑 高舜礼

临潼是兵马俑的故乡，也是西安事变发生地，历史文化底蕴非常深厚，近年来又创造了实景历史剧《长恨歌》，正在排演大型情景历史剧《秦始皇》，都进一步凸显了临潼作为中国文化符号和旅游精品的形象。