观光立国，日本旅游积极应变 颜 铭 来源：环球时报·环球旅游 2012-04-16 14:14
3月30日，日本政府在内阁会议上敲定了新的“观光立国推进基本计划”。据了解，该计划提出，将以观光“推动东日本灾区重建”，希望2012年的赴日游客总数能超过900万。“在日本观光厅预期的这900万赴日游客里，有180万将会是中国大陆游客（不包括港澳台），占赴日游客总数的20%，可见我们对中国市场是非常看重的”，日本国家旅游局北京事务所首席代表饭岛康弘向记者介绍道，“特别是今年正值中日邦交正常化40周年，两国政府策划的‘中日国民友好交流年’活动已经拉开大幕，将在体育、文化等领域进一步开展各种交流，旅游也是其中非常重要的一环。我们将会有更为积极的变化在中国旅游市场上逐步展开。”
“活力日本”在华热推
据饭岛康弘介绍，作为日本的近邻，中国已成为日本实施“观光立国”国策的重要对象。从2009年开始，日本政府先后3次放宽面向中国游客自由行的签证限制，其中去年7月开始还将中国作为第一个实行“多次往返签证”政策的优惠对象国家。“事实上，个人签证政策的放宽和冲绳多次往返个人签证的开放，都在很大程度上促进了中国赴日旅游市场的复苏。从去年11月起至今年1月，到访日本的中国游客数每个月都创下了同期的历史新高。在日本观光的恢复过程中，能有如此多的中国游客到访，我们对此表示由衷的感谢。”饭岛康弘说。
“2012年是中日邦交正常化40周年的重要年份，所以中国也是日本政府推出的‘Visit Japan ’宣传活动中，举办活动最多、涉及内容最丰富的国家。从2月中旬一直持续到3月底，由日本驻中国大使馆主办的‘活力日本’展先后在北京、上海、香港举办，介绍日本文化、时尚、经济、科技、美食、地方魅力等，向中国人民展示正在逐步复苏中充满活力的日本”，饭岛康弘介绍道，“在去年发生的东日本大地震的福岛县也参加了此次展出，借此契机对大地震发生后中国政府及人民给予的支援表达了感谢之情，同时也将福岛人民自强不息振兴家园的活力传递给了中国游客。”此外，饭岛康弘还告诉记者，为庆祝中日邦交正常化40周年，日本国家旅游局还联合了北京首都机场和日本航空，在首都机场T3航站楼国际出发大厅通道里，共同举办了“中日文化图片展”。
全力复兴东日本旅游
3月30日，“东日本大地震追思和重建招待会”在北京日本国驻华大使官邸举行。“在大震灾一周年之际，我们一方面通过本次活动追悼遇难者，另一方面也对各个国家及地区的援助表示谢意，同时也希望借此机会宣传日本灾后重建进程、展示灾区人民精神风貌和宣传食品旅游安全等情况”，饭岛康弘详细介绍道，“其实，灾后日本政府就开始对东日本灾区的重建和旅游恢复作了大量的工作。从2011年11月15日起的未来5年内，外国游客在办理签证时，表明旅游目的地为岩手、宫城、福岛3县之一，就可免除签证手续费用。3月18日，由日本观光厅联手东日本6县共同举办了首届‘东北观光博览会’开幕，该活动将持续到明年3月。此次博览会将在6县设置28个观光区，在主要车站设置旅游信息点，安排当地居民介绍景点和当地特色的体验，并向游客发放能享受多种折扣的优惠卡等赠品。包括灾区在内的整个东北地区都将成为博览会会场。”
此外，记者也了解到，去年年底，探索频道采访了为实现东日本灾后复兴而不懈努力的人们，制作了纪录片《从311的出发》，该片从今年3月开始在日本以及亚洲、欧洲各国播放。配合此节目的播放，日本国家旅游局同时开发了“重建日本发现东北之旅”。游客将在4—6天的行程中，访问纪录片中介绍的宫城县和岩手县，并与支援复兴的人们进行交流，了解他们第一手的故事。