在不到5年的时间里呈现出云云浩瀚的男士扮装品品牌或系列，看似浩瀚品牌是对商业时机的灵敏捕获，成就却是男性作为扮装品市场上最为重要的细分市场已经形成。事实证明，在从前5年中，男性市场已经成为敦促扮装品家产与各个成熟品牌增长的强劲引擎，越来越多的新的证据正在昭示：启航书舍
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个中闪亮登场的既有高端百货店的熠熠巨星，如碧欧泉、兰蔻、倩碧、资生堂、娇韵诗、薇姿、迪奥，尚有现代超市的活气小子，如巴黎欧莱雅、玉兰油、卡尼尔、吉列、妮维雅、曼秀雷敦、阿迪达斯、碧柔，更有按捺不住的本土兄弟，如高夫、男性主义、蒂娃、悠兰、雷帝、高?、NBA、夏娃。
正是进入新世纪后社会对男性审雅观的伟大变革激发中国男性扮装品市场得到庞大生长。个中中国男性护肤品市场2009年增长27%，而2010年正以40%的速度增长，约为女性护肤品市场增长速度的5倍，到2010年仅男性护肤品的市场容量将濒临40亿元，若是包罗男性洗护产物、男性香水、男性彩妆等商品全部男性扮装品市场将达到80亿。男性市场已经成为中国扮装
进入新世纪尤其是最近几年来，从“加油好男儿"“快活男生"为代表的男性选秀节目的崛起到“时尚先生"“汉子帮"“GQ"等大批男性时尚杂志的出生，我们会发现越来越多的男性开始存眷本身的“面子"和形象。造成这种男性审美观变换的因由，个中一种意料就是，中国独生后世政策造成的适婚女性淘汰，此刻已开始导滞菩性间的竞争升级，使他们越发存眷本人的外表。而另一种大概就是，摆脱饥寒时期的男性间膂力竞争，整齐儒雅才是新时代男性取得乐成与最具小我私家魅力的符号。
在中国扮装品市场上很长一段年华男性是一个被忽略的脚色。在中国传统汉子的辞书里，汉子似乎只与“悍马"，“牛仔"临近，而与“香水、扮装品"无关。进入21世纪后，这个被疏忽的脚色却一下走到扮装品舞台的聚光灯下，成为货真价实的男主角，表演了一诞生纪大戏。
他时代：中国男性审雅观的重建
研究显示，在中京城会大部门男性都意识到“一张洁净的脸"在现代事情中的重要性：60%的男性以为“仪表整洁的男性在事情中更容易得到引导的欣赏"；75%的被调者以为“用护肤品感伤挺好，生涯压力大，皮肤坚持清新干净可以舒缓情绪"；71%的被调者以为“人际交往中，第一印象非凡重要"；而42%的被调者以为“每天都该当留意护肤"，58%的被调者则以为“平常不需要太在意护肤，但症结时刻需要好好打理一下"。 事实上正如大陆首份《民风指数考查讲演》所总结的那样：男性对美容护肤产物的垂青一劳永逸，很多时尚男性以为精采、天然的肤色能增长自信。大都男士还以为，吸引女性的注意能给本身带来自负；越是把内在美抖擞出来，汉子对糊口的态度就越起劲。在中国不少年青的高收入男士意识到，男性要取得后果不能光靠本身的事情本领，得体、充斥年青活力的外表能让本身得到更多的好评和乐成时机，中国男性对外表越来越重视，视之为得到社会和职业乐成的关键身分，因此他们也开始利用扮装品来掩护小我私家的形象。
“他时代"已经来临。