2011年中秋国庆黄金周旅游市场趋势预测----由中国旅游研究院、携程旅行网联合发布

2011-9-5 10:54:53中国旅游研究院字号：[]　 选择背景色：

　　一、市场环境和影响因素总体有利全游网

　　有利因素主要有：（1）居民旅游意愿较高，国庆期间的出游意愿达到58.3%，高于去年同期的57.8%，但低于2009年的60.5%。（2）2011年的中秋节、国庆节形成了一个旅游双高峰。中秋节与教师节相连，形成一个难得的“双节小黄金周”，教师是一个出游的主力，目前学校开始咨询组团游。（3）中秋国庆旅游价格与暑期相比差别不大。旅游线路价格基本与往年持平，将会持续今年暑期的高价位。而且中秋节小黄金周最后一天是中秋，因此前两天的机票等交通费用较低。（4）旅游热点较多，产品创新加快，出行更加便利。国庆红色旅游、西安世界园艺博览会等形成区域性热点。淘宝、腾讯、优酷等大型旅游平台加强宣传营销。一些旅行社推陈出新。

　　不利因素主要有：（1）目前政府旅游宣传相对薄弱，群众对旅游关注度不温不火，市场相对平淡。例如8月末百度的旅游关注度指数为4500条/日，远低于暑期的9000条/日。（2）时间安排相对不利。中秋节小黄金周最后一天过节，可能会导致探亲访友旅游人数较少，影响赏月等消费，同时返程交通更加不便。（3）新税制实施的影响。据报道，单位发放的月饼，组织员工的免费一日游，均应作为应税所得与当月发放的工资薪金合并计征个税，对市场信心造成影响。

　　二、预计国庆旅游人数约3亿人次，旅游收入1450亿元

　　国庆期间，预计接待国内旅游人次大约3亿人次，比去年同期增长约20%。国内旅游收入为1450亿元，比去年增长25%。人均旅游消费480元，高于去年同期的459元。主要热点市场呈现出“一东一西”的基本格局，即东部的北京、上海、杭州和广州，西部的西安（世界园艺博览会）、云南和成都等，中部地区相对平淡。