环球网记者李亮报道,中国游客利用国内与欧洲的差价,奔走海外狂购奢侈品的浪潮已引发了全球注目。日前,著名奢侈品牌路易威登集团(LV)宣布,其产品在欧洲的售价将全面提高,一方面为了提高其在欧洲的利润率,另一方面也想缩小中国与欧洲的差价,使中国消费者能留在国内购物,弥补中国此前流失的业务量。淘宝特卖场
美国彭博新闻社5月2日报道称,那些去欧洲旅游、希望购买比国内几乎便宜一半的奢侈品的中国游客们要失望了。LV正在欧洲涨价,以提高其在欧洲的利益率,并缩小与中国的差价,弥补中国业务的流失。虽然在经济萧条、财政紧缩的欧洲,目前一个价值2270欧元的LV手包已经远远超出欧洲消费者的购买能力。
《你不能继续维持现有的差价,这种差价在过去20或25年一直是奢侈品行业的主要支柱。》巴黎盛富证券(CACheuvreux)欧洲证券部门的全球主管卢卡•索尔卡(LucaSolca)说,《我们现在预计的是,奢侈品公司将逐渐地缩小价格差,而且很可能是在亚洲以外的地区来进行。》
报道称,据预计,中国将在今年全球奢侈品行业增长中占据三分之一。不过,虽然人民币一直在升值,但是不断走低的营收增长将成为中国市场营利的风险。索尔卡估计,在中国,奢侈品息税前的利润占总销售额的40%,而欧洲主要因为租金较低该比例为25%,。根据汇丰银行分析,主要来自亚洲的游客占到了欧洲奢侈品销售的35%-60%。
LV的首席财务官让-雅克•吉约尼(Jean-JacquesGuiony)表示,在今年第一季度,汇率变动导致中国大陆和法国之间的价格差扩大至47%,这促使更多中国人到海外购物。他在上个月的分析师会议上称,尽管这种价格差扩大了欧洲本地的需求,但这是以牺牲中国的销售为代价的。
《这将继续成为今年这个行业的一大特色,除非LV调整价格的平衡,从而减少平行进口。》著名投资银行巴克莱资本的一位分析师说。在过去一年,欧元对美元汇率累计下跌11%,对人民币累计下跌13%。
报道还称,尽管中国经济放缓、欧洲出现债务危机,但中产阶级对LV产品的需求仍不断增加。索尔卡指出,LV及其竞争者需要在中国之外的地方上调价格3%,从而弥补约15%的中国大陆客户到海外购买产品所造成的损失。
不过,也有奢侈品咨询公司Intercorporate创始人布兰奇尼(ArmandoBranchini)指出,如果价格上调力度过大,可能会伤害欧洲本地的需求或者其他旅客在当地的消费。不过,渐进性的提价是必须的,紧缩措施可能将成为欧洲地区消费的障碍。
此外,法国顶级零售商PPRSA代理首席执行官福朗克斯•帕卢什(Jean-FrancoisPalus)上个月表示,他们并未将下调中国的销售价格纳入备选项,除非中国政府下调关税水平。随着中国今年下调了消费产品的税率,帕卢什预计,中国奢侈品的进口税将最终达到10%至12%,低于目前的17%。