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旅游产品未有效整合 对外推介力度欠火候
深挖旅游商机 宁波旅游须拉长短腿
中国宁波网 2011年10月06日 07:53 【】 【】
应对篇
宁波如何深挖旅游商机？
业内人士建议，宁波可以针对黄金周等旅游集中时段推出假日消费夜市，挖掘本土文化，开发有特色的旅游纪念品，甚至打造出有影响力的旅游演艺剧目，全面提升黄金周旅游消费的含金量。
培育一批“夜旅游”文化品牌
黄金周时期，北京等城市的外地游客日均消费额已突破１０００元，澳门甚至突破３０００元，而业内人士预测宁波的外地游客日均消费额在８００元以下。这与宁波缺乏有吸引力的夜间消费项目存在一定关联。
知名营销专家李晓龙表示，在黄金周到来之前，宁波的夜排档、酒吧、演出场所、景区景点等相关消费场所可以联合起来，结合宁波本地特色进行包装，并开展集中营销，也可以考虑推出包括夜间消费在内的“宁波一日游”安排；也可由宁波本地旅行社或旅游部门整合各种资源，推出有特色的黄金周“假日夜市”，通过“组合拳”式的营销，吸引外地客人来甬旅游消费。
旅游界人士建议，培育一批“夜旅游”品牌，还可从以下几方面入手：
一是将三江六岸景观灯光“变脸”，达到“璀璨宁波不夜城”的效果。
二是扶持游船升级，要学习上海、广州的做法，采取艺术化的手段设计游船，增加游船的表演内容。
三是借鉴北京、丽江、成都等地的成功经验，形成酒吧特色街区。
宁波需要“一部戏”
“相比桂林的《印象·刘三姐》、河南嵩山的《禅宗少林·音乐大典》、杭州的《宋城千古情》，宁波显然还缺少在市内外有影响力和美誉度的旅游演艺剧目。”旅游界人士认为，一台具有吸引力的演绎晚会，是吸引客人留宿并产生一系列消费的重要环节，宁波旅游市场上现在最缺乏的就是这类项目，而舟山今年就打造了《印象普陀》，沈阳的东北二人转表演也颇有名气，宁波应该借鉴这些做法。
其实宁波并非没有夜游项目或特色演出节目资源，夜游项目有三江夜游，演出项目也有十里红妆、宁波走书、奉化布龙等，但由于包装、宣传上的欠缺，这些项目似乎“藏在深闺无人识”。像宁波的十里红妆，完全可以用来发展夜间经济，形成一部戏。溪口也可以打好民国文化牌，并融入宁波帮的文化。
溪口旅游集团副总经理周盛告诉记者，目前溪口正准备打造一台文化大戏——雪窦山祈福晚会，这不但可以增加晚会的门票收入，而且可以把游客留下来，带动宾馆、农家乐等旅游产业链各环节的发展。
“我们要扩充景点内涵，把晚上接待游客的文章做好。”周盛表示。
挖掘本土文化开发纪念品
用竹根雕成的鱼、螃蟹、橹、渔翁，精致的船模，印有鱼图案的陶瓷，绣着大黄鱼的绣花鞋，一块陶瓷上趴着一只螃蟹……这是和丰创意广场的一个渔文化展厅展出的内容。宁波渔文化有限公司总经理袁夏生告诉记者，公司总部在象山，在和丰广场设点，是想以此为窗口，向全国推广宁波独特的渔文化。
“渔文化是宁波的一大特色，这样的旅游纪念品有特色，应该会有市场，关键是看如何营销。”市旅游局有关负责人认为，宁波发展旅游纪念品一定要挖掘本土文化。
“高端旅游纪念品不太好卖，游客一般喜欢购买几十元的旅游纪念品。”袁夏生告诉记者，工艺品类旅游纪念品，既要展示城市的特点和风貌，让人一看就知道它的“家”在哪里，又要价格适中，包装精致，还要小巧、携带方便。
旅游纪念品市场蕴含巨大的发展空间。有资料表明，国内旅游纪念品收入仅占整个旅游收入的２５％，而在旅游发达国家则达到４０％至６０％。世界第一旅游大国法国，传统的旅游纪念品香水，不仅品牌繁多、样式新颖，而且价格从几十法郎到上万法郎不等，能够满足不同层次旅客的需求，且质量绝对有保障，真正能做到物有所值。
打造休闲旅游基地
宁波市旅游局局长励永惠认为，打造休闲旅游基地是宁波旅游的一片新蓝海。“经过近两年的努力，我们已经有１０个基地列入创建名单，２０１２年，全市要建成２０个以上休闲旅游基地。”
励永惠表示，宁波休闲旅游基地总体上呈现为“一核四组团”的布局，“一核”指都市休闲核，融多元化休闲和现代商务会展为一体的综合性都市休闲综合体。
“四组团”中的“大桥—余慈组团”，将利用杭州湾跨海大桥开通所带来的客源市场效应，以桥、海、山相融合的风光及滨海海洋文明为主要特色，重点发展滨海滩涂探险、健身运动休闲及户外运动等体验性休闲产品。
“大港—镇海、北仑组团”，以东方大港和海防文化为主要特色，依托原有的工业旅游、港口旅游和现代主题乐园，重点发展海防体验休闲和现代娱乐休闲产品。